Yang Aneh dan Lucu dari Negara Tetangga

Setiap negara pasti punya kehidupan keseharian yang unik kalau menurut negara lainnya. Bisa saja suatu negara menganggap kesehariannya tersebut biasa-biasa saja, tapi negara yang lain melihatnya sebagai keanehan yang lucu. Tapi gue harap semua sepakat kalau perbedaan pandangan tersebut adalah bagian dari keindahan dunia yang sekarang kita tempati, dimana masing-masing bisa menghargainya.

Berikut keseharian dari negara tetangga yang bisa jadi lucu untuk orang kita:


Malaysia:
Banyak bahasa malaysia yang kalau menurut orang Indonesia aneh dan lucu. Misalnya saja pasien dirawat diberitakan dengan mangsa dirawat, atau korban banjir disebut mangsa banjir. Terus kalau sedang mengendarai mobil, orang malaysia lebih banyak pusingnya dari pada orang Indonesia (padahal kemacetannya tidak separah disini) soalnya kalau lagi nyetir mereka menyebut  pusing kanan/kiri untuk belok kanan/kiri. Terus yang lebih lucu lagi, mereka bilang toilet = bilik termenung, anak = budak, gratis = percuma, jalan-jalan = makan angin dan pintu darurat = pintu kecemasan. Terus kalau buldozer apa coba bahasa malaysianya? (He3x)....setrika bumi!


Singapura:
Kita tauk kalau Singapura sangat teratur dan tertib, tapi terkadang peraturannya bisa bikin ketawa pelancong dari luar. Coba lihat gambar berikut:



Ha ha ha, segitu menyeramkannya kah durian sampai ada peraturannya! Tapi aneh juga, terus "fine" nya kira-kira apa ya? Ditimpuk pakai duren kali ya...hmmm, priceless.


Di bus:

Di Indonesia perlu ga yah didalam busway ada kayak gini?



Thailand:
Ternyata Thailand adalah salah satu negara yang kreatif, coba lihat iklan-iklannya yang lucu:

Lucu...dia mengulang terus. Yang ngeliatin sampai ga bereaksi gitu, mungkin mikirnya: OMG, she really is a machine. She doesn't look at my face and keeps on continuing her dialogue, what??? 

Ha ha ha... jadi inget hp teh celup dan dx kaleng krupuk pake riben!

 Yellow pages kayak gini iklannya....hahaha. Banyak amat gerombolan reporternya yang udah siap mau memberitakan kejadian aneh itu ya...

China:
Negeri tirai bambu yang mempunyai jumlah penduduk terbanyak didunia ini pastinya mempunyai segudang masalah kependudukan terutama masalah keterbatasan lahan, tapi mereka cukup pintar menyiasatinya, perhatikan saja contoh berikut:

Pakistan:
Negara yang mayoritasnya beragama Islam ini sudah mempunyai militer dan persenjataan yang cukup canggih, setidaknya mereka sudah bisa menciptakan senjata nuklir sebagai salah satu kemampuan strategis mereka. Tapi kalau dilihat transportasinya, kok ga canggih-canggih amat kayak gini:



Ya ampun, perempuan pun ada yang gelayutan di pintu! Tapi, lihat kekompakan mereka waktu mau difoto! 1,2,3... say Cheeeeese!


India:
India juga termasuk negara dengan jumlah populasi terbanyak didunia, mereka pun punya masalah di bidang transportasi, kereta penuh seperti di pakistan pada gambar diatas bukan hal yang jarang terjadi. Bahkan anak-anak pun menyiasati sistem transportasi mereka, coba lihat disini. Ayo, coba hitung jumlah tasnya ada berapa...


Jepang:
Orang Jepang sangat workaholic, ini terlihat dari fenomena ketika mereka berangkat dan pulang dari kantor. Negara produsen mobil ini ternyata masih sangat mengandalkan sistem kereta bawah tanahnya untuk transportasi mereka. Bagaimana dengan Indonesia?

 

Dan ini terjadi setiap hari di stasiun-stasiun di Jepang! Massage gratis ala Jepang ini terjadi lebih karena kebiasaan daripada kekurangan moda transport, soalnya didorong-dorong seperti ini sudah ada sejak puluhan tahun lalu di Jepang. Gue rasa karena kebijakan Just In Time mereka yang sangat menghargai waktu. Amazing...coba bayangkan kalau di Jakarta naik Busway harus kayak gini!


Nah kalau di Indonesia, apa ya yang kira-kira membuat orang asing terkejut atau tertawa?

Salah satunya mungkin pengalaman naik Bajaj di Jakarta yang full angin, full getaran (apalagi kalau lewat perlintasan kereta, ouch!), full bau kali yang dilewatin, full berisik, pokoknya pull abis deh! Tapi gue heran sama kaca spion yang ada didalem bajaj, kayaknya ga guna deh di situ, soalnya, udah kaca belakang tuh sebenarnya plastik burem yang ga lagi tembus pandang, penumpangnya juga nutupin hampir sebagian plastik burem itu. Pengalaman gue sih, abangnya malah kayak ngeliatin gue daripada ngeliatin mobil dibelakang (hahaha kok jadi GR...). Pokoknya pengalaman naik bajaj ga bisa dilewatkan kalo melancong ke Jakarta!

Pelancong juga terkadang heran lihat perempatan jalan di Indonesia, apalagi kalau lagi macet. Pull sampai semua mentok! Kereta di Indonesia, walaupun ga sepenuh India dan Pakistan, tapi bisa dikatakan cukup padat, ada karyawan, pramuniaga, pedagang, pelajar, mahasiswa/i semua masuk deh pokoknya.
Selain itu, Indonesia juga banyak yang kreatif kayak di Thailand, nah coba deh lihat iklan berikut. Lucu!

Tapi, itulah asia. Keunikan asia...is in our DNA, at least a month from now we wouldn't want it changed... Keeksotisan asia... is within our land,  at least two months from now we wouldn't want it bore a hole in it...
wouldn't we?

Ha ha ha ... bajaj-bajaj ku!!! Revenge of the BAJAJ: pak tua berpeci dilempar oleh jok-nya...dodol!
Joke apa nih?  Hanya dengan euforia kendaraan baja, penguasa baru Jakarta datang dengan robot-robot merah-orangenya siap menghancurkan kota mulai dari perubahan tempat terkumuh? Ini bukan politik tapi penguasaan wilayah, karena robot tidak berjiwa. Tapi, robotnya taat pajak (he3x). Yah, kita tunggu putaran kedua...   (kalau metal-metalnya bisa kena charging kayak gini, apa manusianya ga sakit body?)  

Read More

Yang Harus Diketahui Konsumen Mengenai Iklan

You got something that you want me to sell
Sell your sin. Just cash in.
You got something that you want me to tell
You'll love me. Wait and see.

Jewel - Intuition

TV sudah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dalam kehidupan keseharian di peradaban yang modern sekarang ini. Apalagi, TV sekarang sudah bisa dibawa kemana-mana dan bentuknya bukan sebuah kotak yang besar dan berat lagi. Makanya, apa yang ditampilkan oleh TV sangat berdampak bagi masyarakat secara umum. Termasuk juga iklan.

Sesuatu yang dipajang adalah sesuatu yang mungkin akan dijual. Oleh karenanya, menurut saya, cara yang paling sederhana dalam beriklan adalah dengan memajangnya. Beriklan yang lebih kompleks kemudian menggunakan sarana seperti media dan riset pemasaran. Mempersiapkan sesuatu untuk dikonsumsi khalayak ramai memang tidaklah mudah, harus kreatif, inovatif dan...manipulatif. Perencanaan dan rancangan dibuat khusus untuk menarik sebanyak-banyaknya perhatian dan tentu saja supaya mudah diingat. Pengkondisian dilakukan berdasarkan rancangan tersebut. Tapi, jangan lupa kalau iklan mempunyai target sasaran, yaitu anda sebagai konsumen dan juga masyarakat luas. Oleh karenanya, anda adalah target dari riset yang mereka lakukan dan target dari bujukan persuasif yang dihasilkan kemudian.

Ketika sesuatu ditawarkan atau ditampilkan, pernahkah anda berpikir kalau sebenarnya anda sedang ditawarkan sebuah konsep? Ya, sebuah konsep dimana konsep tersebut akan bermain dengan persepsi anda sebagai targetnya dan mengharapkan reaksi tertentu dari anda? Sudah barang tentu sesuatu yang ditawarkan, walaupun awalnya tidak menarik perhatian, tapi karena sudah dibungkus oleh apapun yang diketahui akan menarik untuk diperhatikan, maka akan menjadi perhatian juga. Inilah hasil dari riset yang dilakukan, yang bertujuan agar konsumen dapat dipengaruhi persepsinya atau bahkan dirubah persepsinya menjadi seperti yang diinginkan.

Pernah dengar iklan How Low Can You Go? Secara umum, being low bukan kualitas yang diinginkan, sehingga tidak mempunyai daya tarik dan tidak diperhatikan. Tapi setelah melihat iklan tersebut bukankah persepsi kita sudah dirubah? Sekelompok orang tertentu melihat kondisi being low sebagai magnet untuk mereka dan menjadikannya bahan perhatian yang baru. Pada akhirnya, pengikutnya pun bertambah dan menaikkan pangsa mereka.

Terkadang, iklan bahkan bersinggungan dengan nilai-nilai yang ada di masyarakat dan seakan menguji batasan nilai yang dimiliki. Dengan kreativitas, mengetengahkan sesuatu yang baru supaya nilai tersebut diterima oleh masyarakat. Atau bisa juga mengagungkan suatu nilai untuk mengurangi nilai yang lain yang kurang diinginkan. Misalnya saja, iklan makanan cepat saji yang berusaha mengubah nilai yang ada di masyarakat sehingga anak-anak lebih baik mendapatkan makanan yang menyenangkan (Happy) daripada yang sehat (Healthy). Mengajari untuk mengutamakan mainan dulu baru kemudian makanan?          

Beberapa iklan bahkan menghendaki masyarakat menjadi irrasional, tidak mempedulikan konteks, tujuan dan latar belakang sesuatu hal. Longgar dan tersesat. Setidaknya, mereka tidak mempertanyakan sesuatu hal tersebut. Seperti, mengapa diskon besar-besaran dilakukan tengah malam pada waktu jam tidur dan harus pula berdesak-desakan. Selama ada tulisan 80% off dicetak besar dan bertinta merah, nothing else matter.
 
Ada banyak metode pendekatan yang dilakukan oleh bagian pemasaran dalam beriklan. Mulai dari menggunakan emosional atau perasaan, tantangan dan petualangan, cita rasa, penalaran, sampai atraksi fisikal yang memikat. Sedangkan untuk mempengaruhi (memprovokasi) indera dapat digunakan warna atau theme dan slogan tertentu baik tersamar atau tidak. Konsumen tentu tidak mau dibingungkan ketika themenya adalah keceriaan tapi kok yang dipakai baju-baju hitam. Salah satu contoh iklan yang memprovokasi indera secara tersamar adalah menggunakan sebutan atau nama yang sering didengar, misalnya seperti Mario dan Maria pada iklan cat, agar konsumen teringat akan produk tersebut setiap mendengar nama atau sebutan tersebut.
   
Lalu, bagaimana dengan cara mendikte yang cukup mencolok. Salah satu cara sederhana seperti mengulang iklan pendek berkali-kali dalam satu slot, terkadang bisa sangat menjengkelkan. Gue heran apakah bukan merupakan pelanggaran terhadap kebebasan ketika sebuah alat kreativitas dapat didikte seperti ini. Seperti menggunakan kata magik, dan memanggil jin di botol untuk melakukan semua kreativitas selebihnya yang diperlukan.

Iklan juga menggunakan pendekatan berganda seperti emosional dan penalaran. Coba lihat contoh iklan dibawah ini:



Pertama, emosi atau perasaan kita dibuka dan dimainkan dengan mempersembahkan sebuah cerita, ada perpisahan, hubungan sepihak (yang cukup dipaksakan), dan penderitaan (diluar dan dibiarkan hujan). Lalu kemudian penalaran digunakan untuk menutup paksa emosi dan perasaan tersebut, bahwa cukup gila kalau lampu dikasihani. Hasilnya? Iklan yang berkesan.

Pesan-pesan subliminal juga terkadang dipakai dalam iklan. Hanya dengan tingkat kesadaran yang tinggi dan sensitifitas, kita dapat mengetahui yang tersirat dalam sebuah iklan. Apakah disengaja atau tidak, indera bawah sadar kita dapat terpengaruh oleh hal tersebut, terutama yang berbau negatif. Tinggal kemauan kita untuk membawanya ke alam kesadaran supaya tidak terjadi hal-hal yang tidak diinginkan, atau, pindah channel ketika ada anak kecil disekitar kita karena mereka belum cukup dewasa untuk menolaknya secara sadar. Contoh subliminal gue rasa banyak juga di dalam negeri, salah satunya iklan makanan ringan wafer coklat untuk anak-anak yang kalau kita dengarkan nyanyiannya cukup menyeramkan. Lebih jauh mengenai subliminal message dapat dilihat disini.

Lalu, sampai seberapa jauh produsen bisa mendikte dan mempengaruhi target konsumennya lewat iklan? Semuanya tergantung target konsumennya, karena mereka yang memegang batasan nilai-nilai umum dan khusus yang dimiliki, sampai dimana mereka merasa batasan tersebut dilanggar. Kalau kemudian diketahui dapat membahayakan, harusnya tidak diikuti, bagaimanapun yang kemudian berperan adalah masyarakat yang ditargetkan, bukan bagian pemasaran yang memanipulasi iklan. Tidak mungkin mengharapkan peringatan atau pengajaran dari objek yang menjadi tontonan. Begitu pula sebaliknya. Karena, seharusnya sudah kita pelajari nilai-nilai umum tersebut di bangku sekolah dan lingkungan, dan nilai-nilai khusus di lingkungan rumah.

Makanya, hanya iklan rokok saja yang memberikan peringatan kesehatan, yang lainnya...terserah anda.

I'm just a simple girl
In a high tech digital world
I really try to understand
All the powers that rule this land
They say Miss J's big butt is boss
Kate Moss can't find a job
In a world of post modern fad
What was good now is bad
 Jewel - Intuition!


Jewel lyrics are property and copyright of their owners.
"Intuition" lyrics provided for educational purposes and personal use only.

Read More